沉浸式感官之旅——匯亞磁磚全球營銷中心改造記
  • 發布者:高品質 好磁磚
  • 發布時間:2020-03-27
自推出以來,匯亞磁磚全球營銷中心就被冠以#網紅展廳打卡點#、#流量收割機#、#拍照最佳點#等標簽,除了在第34屆陶博會上瞬間走紅,成為上萬+人氣流量展廳,更是日常種草打卡的勝地,展廳訪客量相較于升級前實現翻幾翻,獲得政府單位、大型地產、設計師事務所、經銷商、消費者的點贊認同。近日,由美國室內設計中文版首發的匯亞磁磚全球營銷中心改造記一文更是占領全球設計師的朋友圈,成為設計師學習模仿的精選案例。


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如此一座集具流量、品質、顏值于一體的營銷中心,背后是匯亞磁磚總部團隊與拓維設計團隊歷時4個多月的智慧結晶,不斷與問題碰撞,用設計打造體驗的高度。

升級前,展廳內部有一些局限的地方,比如龐大而笨重的樓梯堵在入口大堂,將整個空間一分為二,中間一個巨大中空占據了最主要空間,在主體建筑結構不變的情況下如何通過局部空間改造讓分離的空間串聯起來,流動起來,是團隊首先考慮的問題。

我們試圖將自然的空靈融入到工業文明之中,將當代美學融入到傳統空間中去,在原結構基礎上加強弧形樓梯的曲面屬性,使之產生的流動性引導了整個視覺路線。大量使用白色材質使原本笨重的樓梯變得輕盈和活潑,樓梯天花像白色布幔飄向遠方,兩條燈帶強化了這種飄逸感,它更像兩條故事線索在訴說品牌的過去。在整體翻新改造過程中,特別地保留了樓梯間的兩根米黃石材柱子,它既象征著品牌的支柱,也是對品牌過去歷史的一種尊敬和傳承!

設計師充分利用樓梯底部空間,用幾個不同形態的盒子進行自然組合,幾個不銹鋼圓環在盒子間穿插,水在盒子間流淌,各種形態的植物花草置于其間,空間遵從自然,師法自然,以此形式促進空間與藝術和自然的對話。

利用兩根結構柱做成的 “H”造型源于“HUIYA”品牌的第一個字母,它既是品牌的文化符號,也代表著工業文明的結構感,更體現出工業制造的一種品質感。造型采用科幻主題,動畫演繹空間的自由變化,以極光、云彩、宇宙的表達方式強化項目主題,動感畫面的植入,以創意手法實現來訪者與品牌的自由互動。

入口休閑區穿插著多媒體的形式以呈現最佳的展示效果,借助這種方式,讓客戶在虛擬場景中慢慢享受科技帶來的全新感受。漫步其中,輕柔音樂律動產生迷離虛幻的動感畫面,虛擬的極光映襯在水面上,融合科技元素,創造出獨特的沉浸式場景體驗,勾引人們對未知世界的探索欲望。

品牌形象區采用長尺度的接待臺引導動線,拓展空間邊界。通過真實和虛擬場景結合的方式,讓空間無限延伸。整個動線采用自由平面的方式展開,一步一景,形成客觀動線,實現觀者在空間中的自由漫步。

現代人們渴望親近大自然,遠離都市的繁忙和嘈雜。設計師利用展廳的層高優勢,開辟成天井,將自然生態環境引入室內,綠樹成蔭,光影變換,陽光揮灑。正是這精心構建的方寸天地,讓大堂吧充滿了鮮活氣息,更具格調,給人以垂直綠洲的奇妙感覺。設計師通過設計手法把戶外景觀引入,實現與空間的自由連接,促進人與自然的持續互動。

咖啡吧區以一面斜形書柜墻分割空間,并貫穿二樓屋頂,形成強烈的視覺沖撞,這里既滿足了服務客戶的功能,也成為共享體驗空間。在自然面前,設計應當是謙卑的,盡量地克制人為的符號與手法,以干凈的色彩,不同溫度的材質,令空間配合自然,貼近自然,還原自由空間的本真。

光與色集合成的夢境,帶著令人怦然心動的魔力,敲開了一場時空之旅的大門。設計師通過去繁就簡的方式,重新構建了空間關系,并植入適當的色彩與光感,用自由空間取代傳統的平鋪直敘,以光色的體驗為導向展開敘事,讓光與影本身形成一組有趣的組合,以神秘的方式打開感官探尋的通道。

會客廳充分利用空間尺度,采用大規格連紋大理石做背景,鏡面天花將空間二次反射延伸,紫紅色沙發使空間變得熱烈起來,矩陣星光燈煥發出迷人的光,使空間具有足夠親近的溫度!臥室采用啞光木紋和柔軟的布藝結合,大片落地玻璃將戶外園林引入室內,營造一種寧靜而又雅致的空間體驗。

網架元素和建筑體塊交織在一起,在視覺上形成一種虛實感和結構感。不規則、不拘束的盒子體塊疊加在一起,金屬網做成的藝術裝置,時尚的燈箱元素,精致的軟裝擺件,讓空間更添層次。

橢圓形線光讓天花和地面相互呼應,倒三角的木炭裝置像懸浮的碎片,形成一個富有文化調性的空間。設計師將品牌故事用文字的方式篆刻在有機玻璃上,通過藏光使它漂浮于空中,有效增強了空間的科技感和視覺特效!

整體三層的空間是開放和流動的,沒有明確的邊界,卻有隱藏著精心設定的交錯關系。鏡面天花把整個空間無限延伸,從而使得整個空間達到了視覺上的最大化。

展示區以陶瓷產品為核心,通過疏密有致的幾何體塊序列進行敘事。干凈有力的建筑語言突出產品設計的簡約哲學,輔以柔和的間接照明,以豐富空間意境。

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